SEO-оптимизация и продвижение

Курс только для корпоративного обучения

Знания, полученные в процессе обучения помогут понять основные принципы SEO, необходимые для правильного и качественного продвижения сайта.

Кому и зачем:

• Владельцам небольшого бизнеса – если вы планируете заниматься продвижением в интернете самостоятельно
• Владельцам бизнеса покрупнее – чтобы вы контролировали внешних исполнителей
• Совсем большим руководителям – чтобы вы понимали, как работают ваши собственные маркетологи
• Маркетологам всех мастей – вы сами сможете и продвигать сайты, и рассказать об этом на брифе, и дать программистам задание
• Специалистам по продвижению – будете знать, что думают о вашей работе те, кто ее продает и презентует.

Какие знания и умения вы получите:

• Практические навыки в продвижении вашего сайта и создании контекстной рекламы
• Знания о том, каким образом создается сайт, что для этого нужно и почему это именно так
• Что такое продвижение и как с ним бороться
• Зачем нужна контекстная реклама и в чем ее отличие от продвижения.

ЗАНЯТИЕ 1. Вводное — понимание принципов поиска и ранжирования, понятие «сайт», терминология.

• Поисковые системы — как появились, зачем нужны, какие бывают и чем отличаются;
• Сайт — что он из себя представляет, почему это именно так, зачем это именно так;
• Контент — какой, почему такой, как создавать и зачем.
• Поисковый робот — какие бывают, что делают, по какому принципу действуют;
• Запросы и все, что с ними связано;
• Траффик — все, что касается посетителей — источники, качество, поведенческие факторы;
• ЯндексМетрика и гугл аналитикс — что это, зачем, как они работают;
• Инструменты для анализа сайта (не счетчики посещаемости) — уникальность контента, видимость, позиции.
• Поисковый аудит сайта.

Case study: полный цикл от создания до успешного продвижения, на примере opp-shop.ru (2 года работы нашего агентства, полный цикл — как по учебнику)

Практика: проводим поисковый аудит сайта и анализ текущего состояния.

ЗАНЯТИЕ 2. Целевая аудитория, план продвижения, семантическое ядро.

• Подбор целевой аудитории, написание плана продвижения, краткое описание всех видов маркетинга в сети (тезисно и различия);
• Семантическое ядро — что это, как составлять, ошибки.
• Понятие СЧ-, ВЧ-, НЧ-запросов, конкуренция запросов;
• Региональность, Яндекс Каталог;
• Анализ конкурентов по поисковой выдаче, аудиты их сайтов;

Практика: анализ ЦА, написание плана по продвижению, подбор ядра

ЗАНЯТИЕ 3. Создание и настройка сайта, оптимизация.

• Описание процесса создания сайта (как надо и как реально), определение задач и целей;
• Юзабилити, поведенческие факторы, проектирование;
• Структура сайта, понятие вложенности, веса страниц;
• LandingPage как частный случай создания сайта — в чем отличие и зачем он нужен;
• Верстка страниц — на что обращать внимание;
• Технические детали — 404, редиректы, роботс, htaccess, система управления;
• Определение релевантных страниц и распределение запросов;
• Написание текстов;
• Виды и способы перелинковки;

Практика: план на создание сайта, распределение запросов, написание текстов, оптимизация.

ЗАНЯТИЕ 4. Работа над внешними факторами и инструментами.

• Ссылочная масса — естественные ссылки и искусственные;
• Новостные ссылки, форумные, и т.д.
• Анализ позиций, контроль апов, мониторинг состояния сайта в выдаче;
• Яндекс вебмастер — что это, как работать и анализировать;
• Работа с биржами — руки, адвего, сеопульт;
• Черные методы сео — как делать не надо.
• Понятие бана и пессимизации — что делать и как жить дальше;

Практика: настройка и закупка ссылок/статей на биржах, анализ сайта через вебмастер.

ЗАНЯТИЕ 5. Контекстная реклама и разбор сайтов слушателей.

• Что такое контекстная реклама и зачем она нужна. Сравниваем с продвижением. Какие бывают.
• Директ и Адвордс — в чем разница и что лучше — обзоры систем.
• Агрегаторы для контекста — как работают и для чего они.
• Создаем рекламную кампанию в Директе — пишем объявления и настраиваем.
• Анализ результатов — проверяем отчеты по директу и делаем выводы.
• Разбор сайтов слушателей
• Вопросы и ответы.