Копирайтинг и основы продвижения с помощью текстов. Курс-практикум

Тема 1. Введение в копирайтинг

• Роль копирайтинга в интернет-маркетинге, польза для компании
• Кто и как может научить писать тексты. Главные принципы обучения.
• Типы текстов, актуальные для интернет-маркетинга, цели, которых они помогут достигнуть, жанры и форматы, уместные для каждого медиа.
• Стилистика, грамматика и редактирование
• Эмоциональная составляющая текстов. Сторителлинг.
  Тест для оценки знаний и подготовленности слушателей.

Тема 2. Понятие и основы контент-маркетинга

• Контент-стратегия
• Каналы распространения текстов
• Анализ целевой аудитории при написании текста
• Анализ контента конкурентов и их стратегии продвижения
• Планирование публикаций: о чем писать, в каких форматах, где и как часто
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 3. SEO-копирайтинг

• Основы SEO-продвижения — краткое содержание, главные принципы и понятия
• Тексты для людей VS тексты для поисковых систем. Уникальность текстов.
• Сайты компаний, интернет-магазины.
• Особенности текстов, написанных для продвижения сайтов, и требования к ним.
• Подбор ключевых слов и оптимизация текста.
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 4. Подготовка к написанию текста. Заголовки и лид-абзацы.

• Структура, элементы и логика текста
• Заголовки для различных типов интернет-текстов в интернете
• Принципы создания эффективного заголовка.
• Лид-абзац, который помогает удерживать внимание читателя.
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 5. Копирайтинг в социальных медиа

• SMM (Social Media Marketing) — основные принципы
• Особенности текстов для каждой социальной сети. Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Инстаграм, Twitter. Темы, инфоповоды и содержание.
• Что такое хештеги и как ими пользоваться
• Интернет-жаргон, интернет-мемы. Стилистика и применение.
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 6. Копирайтинг в работе со СМИ

• Написание пресс-релизов, анонсов событий и продвижение с их помощью
• Аналитические и информационные статьи для СМИ.
• Работа с онлайн-сообществами. Кейс — Хабрахабр.
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 7. Тексты для интернет-рекламы.

• Тексты для контекстной рекламы. Учимся работать в кратком формате и составлять эффективные объявления
• Тексты для баннеров. Виды баннерной рекламы, баннерная слепота. Используемые слоганы и формулировки для call-to-action.
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 8. E-mail-рассылки

• Виды рекламных и информационных рассылок
• Сегментация подписчиков (базы клиентов) и типы рассылок для каждого сегмента
• Требования к эффективной рассылке с точки зрения копирайтинга
• Как написать текст рассылки, который не будет спамом
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа.

Тема 9. Копирайтинг для личного брендинга

• Какие задачи в продвижении бренда может решить текст
• Тексты для личных аккаунтов и официальных сообществ в социальных медиа
• Типы текстов и каналов, актуальные для продвижения своего бренда
• Предпочтительные форматы текстов. Заимствованный и собственный контент
  Изучение кейсов. Практикум по теме и домашняя работа

​

Целевая аудитория:

• сотрудники компаний, которые вовлечены в интернет-продвижение
• специалисты, которые развивают и продвигают в интернете свои проекты
• тем, кто регулярно пишет тексты, но хочет прокачать свои навыки и получить свежие идеи: PR-менеджерам, SMM-менеджерам, контент-менеджерам, маркетологам, бренд-менеджерам
• руководители бизнеса, которым нужно понимание, как копирайтинг поможет в продвижении, чтобы контролировать качество выпускаемых текстов и грамотно ставить задачу по их написанию и публикации
• всем, кто занимается и вдохновляется письменным творчеством, блоггингом и другими, не менее увлекательными вещами
• всем тем, кто считает, что написание текстов — врожденный талант, который невозможно развить с нуля.

По окончании курса вы:

• Будете писать качественные тексты, которые будут вашими главными помощниками в интернет-продвижении
• Прокачаете навык редактирования — чтобы превращать уже имеющиеся “безликие” тексты в эффективные и интересные материалы
• Будете знать особенности каждого из текстов, используемых в интернет-маркетинге
• К вам придет понимание основ продвижения в интернете
• Научитесь разрабатывать стратегию контент-маркетинга и планировать свои публикации в интернете
• Познакомитесь с удачными примерами копирайтинга, чтобы вдохновляться лучшими примерами
• Если вы будете регулярно и полноценно выполнять домашние задания, в конце курса у вас на руках будет готовое портфолио, которые вы сможете отправлять потенциальным работодателям — будет полезно, если вы ищете работу в сфере копирайтинга / интернет-продвижения

Что в курсе точно будет:

Очень и очень много практики, гораздо больше, чем теории. На курсе мы будем бесконечно набивать руку: писать множество текстов на самые разные темы, анализировать удачные и неудачные примеры, будем редактировать чужие тексты, работать со стилистикой текстов, выбирать каналы размещения и планировать публикации текстов. Работа будет как самостоятельной (домашние работы с последующим разбором преподавателям), так и групповой (упражнения на отработку навыков и генерацию идей), что даст вам обмен идеями и профессиональным опытом.

Чего в курсе точно не будет:

1. Мы не будем учиться писать так называемые “продающие тексты” в самом отрицательном смысле — чаще всего они низкого качества, изобилуют шаблонами и штампами, технологиями НЛП, написаны в агрессивном стиле. К копирайтингу — искусству написания рекламных текстов — это не имеет никакого отношения.
2. На курсе абсолютно точно не будет попытки продвинуть никаких услуг по написанию текстов, продвижению сайтов и так далее. Так часто делают компании, которые работают в этой сфере — вместо того, чтобы обучать, они стараются убедить слушателей в том, что самостоятельно с такими задачами они не справятся. Преподаватель курса не является представителем никаких агентств по продвижению, но зато работает маркетологом более 8 лет и преподает в вузах и учебных центрах более 5 лет.

Материалы для самостоятельного обучения, которые получит каждый слушатель:

• Шаблоны для написания текстов с рекомендациями
• Образцы хороших текстов, на которые нужно ровняться
• Чек-листы для проверки качества своего текста
• Списки сайтов для размещения материалов
• Список рекомендуемой литературы по каждой теме
• Видео-лекции по смежным темам